网游主播千万年薪 盲目烧钱或加剧平台价值缩水

    |     2015年4月8日   |   游戏杂谈   |     0 条评论   |    650

  当一个网游主播可以获得年薪上千万甚至更高时,你是否觉得不可思议?但这就是被曝出的事实。或许对于很多传统主播来说都有一种想去撞墙的感觉吧?恐怕娱乐圈的那些名嘴也没有几个有这样的收益吧?当然体育圈的那几张嘴就更望尘莫及了。没办法,这就是市场催生的不同行业的机会,尤其是娱乐消费市场带来的一些衍生机会孕育出来的市场利益超乎人们的想象空间。

  年薪千万不是梦?

  据腾讯网公布的“游戏直播行业身价TOP主播排行”显示,“一位名叫‘若风’的主播收入已达到每年2000万元,他在以《英雄联盟》退役选手的身份正式加盟了国内游戏直播平台斗鱼TV。而在他之后,包括小苍、小智、Miss等主播的收入都已经超过千万。”多么诱惑人的一个数字啊,那么这些人的收益是怎么来的呢?

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  首先自然是签约费。引一个例子或许我们也可知道大致的费用空间。欢聚时代CFO何震宇在3月6日举行的财报会上说,2015年将在其旗下游戏直播网站“虎牙直播”投入7亿元。就在两个月前,虎牙接连签下知名直播,这些签约费用接近6000万元。

  其次是粉丝文化带来的衍生机会。据《2014年中国游戏产业报告》统计,2014年中国端游用户数量约为1.58亿,游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿,其中游戏直播为4935万。很显然后两者的用户量都是潜在的粉丝文化基础。目前的粉丝文化或许还单一,一般通过道具和打赏之类带来一些收益,这和其他的一些直播类似。打赏经济也可以说是一种相对另类的模式,不过收益有限。因为粉丝文化可以衍生出更多关联交易机会,据悉此前有一些主播就是通过自己的粉丝影响力来带动自营淘宝店的收益,这也是聚沙成塔的一种模式,或者是长尾效应,并且已取得了不错的收益。

  再次是资本的推动让游戏直播开始产业化,进而挖人抢人推动价格上浮。去年,亚马逊以9.7亿美元收购美国游戏视频直播网站Twitch,通过收费服务获得收益。此外,YY、红杉、软银,包括腾讯等资本也纷纷入场布局游戏直播,目前国内涌现了LOL电视台、虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等多个游戏直播平台。主播甚至被相互挖墙脚,这也让个别主播的收益水涨船高。此外游戏推广分成、电商变现、产品代言等也都是庞大收入来源的一个支流。由于网游主播收入的水涨船高,也让更多的人开始瞄准这个市场,进入试探性的切入。毕竟,网游高手可以高瞻远瞩,点出门道,而游戏技能不强的主播也可以插科打诨混一个脸熟,聚敛人气,形成互动才是网游主播的主要任务之一。

  网游平台搭台唱戏,高薪主播会昙花一现吗?

  网游直播行业虽然火了主播,但目前多数平台并没有盈利,还处于一个烧钱的状态,资本的杀入也加速了这种烧钱的速度。

  由于风投的参与和资本的不断渗透,让这个市场的烧钱速度超乎想象的加快,也间接催生了网游主播市场的行情飙升,但能否长久还有待观察,毕竟玩家的参与是首要的,其次游戏本身的授权也是主要的,再次平台的收益也是一个必须要破解的命题。平台搭建直播最终的目的还是要收益,不是给主播们锦上添花的,最终要实现的是平台的收益化能够直接给资本回馈,如果平台找不到一个好的赢利点,那么主播的高薪也会成为昙花一现。目前多数平台还是以烧钱为基础,对于收益方向和模式尚在摸索中。同时由于参与竞争方的争夺,网游直播市场也开始滋生出一些乱象,盲目杀入能否获得最终的高溢价对于任何的投资方来说都是要直面的问题。

  当原先唱唱歌的女主播都开始艳羡不已这个市场的时候,并且尝试转行杀入,那么这个市场孕育的问题或许也将逐渐被放大进而显现出来。有人说“现在电竞主播圈跟娱乐圈没什么两样,成名成腕的成立自己的工作室,全方位地吸金。至于三四线的或者压根没名气的,就找个平台公司做靠山,提高曝光率,期待一炮而红。”对于平台来说,主播“压力”也颇大。由于主播不断攀升的身价让游戏直播平台不堪重负。业内甚至有电竞职业选手提前退役,改当主播捞金。欢聚时代执行副总裁曹津曾在公开场合表示担忧,“如果解说员比球员身价还高,还有人愿意踢球吗?”在国外发展付费用户和广告是类似网站的营收方向,而对于游戏偏少、清晰度流畅度体验仍待完善的国内游戏直播网站来说,这些模式很难移植。

  或许对于国内网游主播动辄上千万的年薪也会成为一个时代符号,很快就会烟消云散了。此外,网游的发展也逐渐纵深化和移动化,大型网游虽然吸引着一个庞大的用户群体,但用户黏性已经不如曾经,当玩家的习惯逐渐转移的时候,或许这种平台的价值也会缩水,当然目前还是一片欣欣向荣的场景。

  光环的背后,网游主播也不易

  由于越来越多的资本进入到网游直播行业,因此网游主播的收入陡增,虽然不是常态,但在起步阶段已经名声鹊起的一些主播确实获得了不菲的收益。这一点是毋庸置疑的。那么网游主播的发展真的能够持久吗?当一个游戏高手都不如一个主播收益高时,对于网游的发展又会带来多大的影响呢?当越来越多的人开始介入到网游主播市场时,这个市场的竞争也会加剧,此外资本不可能一味地烧钱,最终也是要找到一条适合盈利的模式。

  据悉,2014年中国游戏产业的总份额已经超过了1000亿,而游戏主播作为产业的重要参与者,做出了不可忽视的贡献。不过,现在的网游主播也基本都是自学成才。中国的整个游戏业都处于一种浮夸的状态,而手游时代的来临,更是加速了这种态势。而且手游相对简单,比较休闲,对专业解说的要求低一些,更倾向于娱乐性,搞笑的风格。这也给网游主播开辟了更多的空间和方向,但也难以形成一种强烈的黏度。目前的网游直播主要还是集中在端游市场,不过手游却有可能是未来的一个发展方向。

  根据SuperDataResearch和Newzoo 2014年的报告,过去4年,全球在线竞技游戏观众数量增长了8倍,其中,中国因具有良好群众基础和惊人赛绩备受投资者关注。仅作为全国赛事呈现的2014年NEST每日在线直播观众人数即以千万计算。2003年,当电子竞技被国家体育总局正式立项,成为中国第99项体育运动之后,电子竞技的发展开始进入快车道。尤其是到2011年,随着王思聪收购了CCM战队,并在此基础上组建了IG电竞俱乐部;同时,他还发起了国内正规的电竞组织“ACE联盟”,目的是制定电竞圈的游戏规则,规范俱乐部运营。电竞市场的影响力开始逐渐扩散。

  电竞市场的走俏给主播们带来机会。但因为市场本身窄众化,主播资源稀缺,让一些人很快找到了不菲的身价机会。但显然这不是一种常态化发展模式,更何况也就那么几个人顶着高薪的光环,对于更多的主播来说,收入远没有想象的多,而且需要付出的更多,再加上目前也没有专门培训的机构,网游主播们几乎都是“自学成才”,需要自己多付出才能维持。

  (来源:通信信息报  编辑:记川忘川)

  

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